易倍策略圣罗兰30分钟西部片亮相戛纳，奢侈品牌为什么拍电影

上周易倍策略，第76届戛纳电影节拉开帷幕。浩浩荡荡的影人加入，一如既往为这座滨海小镇带去多样化气息。

无论是支持影展活动还是赞助华服珠宝加身，奢侈品牌向来在电影节上各显神通。不过，这一次它作为内容创作者，出现在了评选环节。

30分钟的西部片

此前，开云集团旗下奢侈品牌圣罗兰宣布成立电影制作公司，由创意总监安东尼·瓦卡莱洛牵头。本届戛纳电影节上，这家公司出品的首部影片露出真容。由佩德罗·阿莫多瓦执导的《奇怪的生活方式》（Strange Way of Life）首映并入围酷儿棕榈奖提名。该片讲述一名神枪手与年轻时的恋人兼警长重逢后的故事，主演为伊桑·霍克和佩德罗·帕斯卡。

对于这部时长仅半小时的西部片，目前释出的评价褒贬不一。有人觉得观感平淡，像一部长片的先导短片；也有人认为，其将西部、犯罪、同志题材安放在一部作品中，为西部片提供了一种轻盈、愉悦、笑中带泪的版本。

作为一部导演风格鲜明的影片，圣罗兰的贡献主要集中的视觉传达上。片中服装均由品牌创意总监安东尼·瓦卡莱洛创作设计，灵感来自上世纪初西部片中演员的着装。

随着制片公司的亮相，圣罗兰成为首个将电影全面纳入业务的奢侈品牌。安东尼·瓦卡莱洛表示，制作电影比发布季节性新品更具影响力。“对我来说易倍策略，这是对另一个可能更普遍、更受欢迎的创意领域的自然延伸。因为如果这是一部好电影，你仍然可以在10年或30年后看到它。”

根据规划，这家公司每年会制作两三部电影，合作名导包括保罗·索伦蒂诺、大卫·柯南伯格、阿贝尔·费拉拉等人，王家卫也位列其中。这些影片的服装都将由安东尼·瓦卡莱洛操刀。

奢侈品牌的电影情节

奢侈品牌出品影片不是什么新鲜事，只不过时尚短片居多，往往画面高级精美，氛围感十足，但剧情欠奉，经不起推敲。

像《蒂凡尼的早餐》《白日美人》这样叫好又叫座的电影，不只是珠宝华服贴合角色人设，更重要的是探讨了时代大潮中不屈的女性灵魂。爱慕虚荣的交际花，最终放弃财富选择追求真爱；拥有幸福家庭的漂亮主妇，不满中产阶级的无聊生活，主动沉湎于欲望。

自影视诞生以来，奢侈品牌就结下了电影情结。在早期的好莱坞佳片中，设计师是幕后功臣，贡献了诸多银幕经典造型。到了今天，品牌与电影的联动，通常是推出合作款，粉丝买单，流量变现。各种大logo、印花元素的回归，一定程度上反映了视觉审美的匮乏和单一。

直接将奢侈品牌放入片名，也不一定能拯救松垮的剧情。去年，《古驰家族》（House of Gucci）入围奥斯卡，但作为赛前大热门，最后只得了一个最佳化妆与发型设计提名。这部讲述古驰家族秘辛的影片，集结了望族、复仇、商战、谋杀等热门类型，请来雷德利·斯科特执导、Lady Gaga主演，却让这段家族悲剧的跌宕沦为家族人物回顾，“众多人物匆匆出场离场，却没有留下一个足够丰富的‘人’”。